28-06-2022 – Er is een heuse trend gaande tussen voetbalclubs en online casino’s. Steeds meer casino’s gaan een sponsorschap met een voetbalclub aan. Eerder deden onder meer AZ dat met Kansino en is BetCity te zien op de shirts van voetbalclubs Fortuna Sittard en FC Volendam. Ook Unibet doet nu hetzelfde en sluit tot 2026 een sponsorovereenkomst met één van Nederlands populairste clubs; Ajax. Unibet heeft overigens nog niet lang een vergunning om kansspelen in ons land aan te mogen bieden. Dat is pas sinds deze maand het geval.
Sponsordeal tussen Unibet en Ajax
Ajax en Unibet sluiten een sponsordeal tot 2026. Daarmee is Unibet straks de officiële partner van de Amsterdamse voetbalclub. Langere tijd gingen er al geruchten dat Unibet op zoek zou zijn naar een voetbalclub om te sponsoren. Eerder gingen er geruchten dat het bedrijf de sponsor zou worden van de Alkmaarse voetbalclub AZ. Dat gerucht bleek niet te kloppen. AZ verbond onlangs Kansino aan zich als sponsor. Inmiddels is duidelijk dat Unibet zich gaat binden aan Ajax. Het contract gaat bijna 4 jaar lopen. Unibet heeft sinds kort een Nederlandse kansspelvergunning en mag haar kansspelen legaal in ons land aanbieden.
Sindsdien maakt Unibet werk van de activiteiten in ons land. Het online casino gaat binnen korte tijd weer open en nu al bindt het bedrijf zich aan een grote voetbalclub in ons land. Het bedrijf had in 2021 al een vergunning aangevraagd. Dat was te lezen in het jaarverslag van het moederbedrijf van de kansspelaanbieder, Kindred. Helaas moest Kindred nog even wachten totdat de vergunning binnen was. Eerder deze maand keurde de Nederlandse Kansspelautoriteit de aanvraag goed.
Eerlijk spel
Ajax en Unibet gaan zich vooral inzetten voor eerlijk spel. Daarbij is het voorkomen van matchfixing in het Nederlandse voetbal een belangrijk speerpunt. Daarnaast gaat de samenwerking inhouden dat er meer aandacht komt voor verantwoord spelen bij online casino’s en het in de gaten houden van de mentale gezondheid. Unibet is daar al serieus mee bezig: het bedrijf heeft een systeem dat Player Safety Early Detection System heet. Daarmee kunnen probleemgokkers al vroeg worden opgespoord en eventueel worden geregistreerd in het uitsluitingen register, Cruks.
Beide partijen zijn blij met de samenwerking. Zo zegt Menno Geelen, commercieel directeur van Ajax, in een persbericht: “Unibet staat bekend als voorloper van verantwoord spelen. Dat krijgt in ons partnership nadrukkelijk de aandacht. We gaan ons ook inzetten voor Unibet Impact.”
Unibet is dan ook ‘ontzettend trots dat het met Ajax gaat samenwerken. Unibet Impact is een uniek programma gebaseerd op samenwerkingen met de sport en maatschappelijke organisaties. We gaan ons samen met Ajax onder meer richten op de mentale gezondheid’, zo stelt Lennart Kessels, General Manager van Unibet Nederland.
Niet de eerste voetbaldeal
Ajax volgt met de sponsordeal in het rijtje van voetbalclubs die in zee gaan met een goksponsor. Sinds de legalisering van de gokmarkt in Nederland zijn er al heel wat contracten gesloten. Feyenoord kreeg de TOTO als sponsor. Op het moment van afsluiten was dat het enige legale online casino in Nederland. TOTO heeft ook andere clubs zoals FC Groningen, FC Twente, FC Utrecht, PSV, RKC Waalwijk, SC Heerenveen, Sparta Rotterdam en Willem II aan zich weten te binden.
Daarnaast sloot AZ onlangs een deal met kansspelaanbieder Kansino. Het gokbedrijf zal behoorlijk duidelijk op het shirt van spelers van de Alkmaarse voetbalclub te zien zijn. Ook BetCity heeft inmiddels sponsordeals gesloten met voetbalclubs. Zo is het logo van die aanbieder te zien op de shirts van Fortuna Sittard, FC Volendam en Vitesse. Daarnaast zijn ook andere bedrijven als Bingoal bezig met sponsordeals. Die deal is het meest vergaande van allemaal: Bingoal gaat zelfs de naam dragen van het stadion van ADO Den Haag.